2011年是支付行業(yè)的關(guān)鍵年份，央行發(fā)放了第一批支付牌照，銀行卡收單也出現(xiàn)了很多新氣象，本文主要講述銀行卡收單市場(chǎng)發(fā)展新氣象。
 

一.銀行卡收單產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模
 
        近年來(lái)，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的支持下，經(jīng)過(guò)銀行卡參與各方的共同努力，我國(guó)銀行卡實(shí)現(xiàn)了快速健康發(fā)展，形成了有中國(guó)特色的銀行卡支付體系，銀行卡收單產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。
 
        銀行卡已成為廣大居民使用最頻繁的非現(xiàn)金支付工具，銀行卡支付體系成為我國(guó)支付體系的重要組成部分。銀行卡發(fā)卡量持續(xù)增加，以借記卡為主體、信用卡快速發(fā)展的銀行卡產(chǎn)品體系基本形成。
 
        銀行卡受理環(huán)境不斷改善，聯(lián)網(wǎng)商戶、聯(lián)網(wǎng)ATM、聯(lián)網(wǎng)POS機(jī)安裝數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)，每臺(tái)ATM、POS機(jī)對(duì)應(yīng)銀行卡數(shù)量不斷下降，銀行卡受理環(huán)境日益成熟。
 
        銀行卡業(yè)務(wù)種類不斷拓展，不僅實(shí)現(xiàn)了持卡人ATM自動(dòng)取款，P0S機(jī)刷卡消費(fèi)，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、固定電話、自助終端、數(shù)字電視機(jī)頂盒等新型的渠道，實(shí)現(xiàn)公共事業(yè)的繳費(fèi)、機(jī)票酒店的預(yù)定、 信用卡的還款、自助轉(zhuǎn)賬等多項(xiàng)活動(dòng)。

 
二.銀行卡市場(chǎng)品牌格局逐步形成
 
        近年來(lái)，國(guó)內(nèi)發(fā)卡市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。VISA、萬(wàn)事達(dá)、運(yùn)通、JCB等國(guó)際品牌，通過(guò)大規(guī)模的廣告和營(yíng)銷投入加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透。中國(guó)銀聯(lián)則從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等各方面加強(qiáng)市場(chǎng)化的品牌推廣力度。
 
        從卡片的品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)發(fā)卡市場(chǎng)品牌格局逐步清晰。其中，銀聯(lián)、VISA、萬(wàn)事達(dá)三種品牌卡占據(jù)了絕大多數(shù)中國(guó)第三方支付行的市場(chǎng)份額，其中銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡憑借其本土優(yōu)勢(shì)在總體活躍度上明顯超過(guò)其他品牌銀行卡。從卡量的變化態(tài)勢(shì)來(lái)看，非標(biāo)準(zhǔn)卡的卡量和交易量都在逐年減少。
 
        支付行業(yè)的發(fā)展不是一蹴而就的，正是源于7年前銀行卡收單市場(chǎng)發(fā)展新氣象，才有今天POS機(jī)和支付行業(yè)朝氣蓬勃的新氣象。